Instagram rozważa stworzenie własnej aplikacji telewizyjnej, która pozwoli użytkownikom oglądać krótkie filmy i treści z platformy bezpośrednio na ekranach TV. To kolejny krok w walce o rynek wideo i próba osłabienia dominacji YouTube’a w tej przestrzeni.
Instagram chce wejść na duży ekran
Nowy projekt ma umożliwić użytkownikom korzystanie z Instagrama w sposób znany z urządzeń mobilnych, ale na ekranach telewizorów. Informację o planach rozwoju ogłosił Adam Mosseri, szef platformy, podczas konferencji Bloomberg Screentime w Los Angeles.
Instagram dostrzega, że coraz więcej użytkowników konsumuje treści wideo na telewizorach, dlatego chce rozszerzyć swoją obecność poza smartfony. Nowa aplikacja miałaby ułatwić oglądanie krótkich filmów Reels oraz innych treści wideo, które stanowią obecnie główny filar wzrostu platformy.
W przeciwieństwie do YouTube’a, projekt Instagrama nie ma skupiać się na transmisjach sportowych ani produkcjach premium. Jego siłą mają pozostać treści społecznościowe – autentyczne materiały tworzone przez użytkowników.
Odpowiedź na dominację YouTube’a
Plany Instagrama to reakcja na rosnącą pozycję YouTube’a w segmencie oglądania treści na dużych ekranach. Według danych Nielsena, YouTube odpowiada już za 13,4 proc. całkowitego czasu oglądania telewizji w USA, wyprzedzając nawet Netflixa. Każdego dnia użytkownicy spędzają ponad miliard godzin, oglądając filmy na platformie Google’a.
Instagram liczy, że jego format krótkich filmów wideo sprawdzi się także na ekranach telewizorów. Platforma chce zachować społecznościowy charakter aplikacji – widzowie będą mogli śledzić komentarze, informacje o twórcach i reagować na treści w czasie rzeczywistym.
3 miliardy użytkowników i nowy etap rozwoju
We wrześniu 2025 roku Instagram przekroczył granicę 3 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie. To potwierdzenie, że platforma wciąż rośnie, mimo silnej konkurencji ze strony TikToka czy YouTube Shorts.
Reelsy stanowią dziś około 40 proc. wszystkich treści wyświetlanych w aplikacji, generując ponad 200 miliardów odtworzeń dziennie na Instagramie i Facebooku. Nowa aplikacja telewizyjna otworzyłaby kolejne źródło przychodów z reklam, które mogłyby być dłuższe i lepiej dopasowane do formatu dużego ekranu.