Największy producent odzieży i obuwia sportowego na świecie wciąż nie może wyjść z zakrętu. Przychody Nike w pierwszym kwartale roku obrotowego 2027, zakończonym w sierpniu, wyniosły 11,2 mld dolarów i były o 4 proc. niższe niż rok wcześniej, co wynika z opublikowanego w czwartek raportu spółki. Wynik okazał się gorszy od oczekiwań analityków, którzy liczyli na 11,32 mld dolarów. Wraz z wynikami koncern ogłosił program restrukturyzacyjny Pace, który zakłada 2,5 mld dolarów skumulowanych oszczędności do roku obrotowego 2031 i kolejną falę zwolnień.
Szczegóły kwartału pokazują, gdzie leżą problemy. Sprzedaż w Wielkich Chinach spadła o 22 proc., do 1,18 mld dolarów, a zysk operacyjny tego regionu obniżył się o ponad jedną trzecią. Słabo wypadł też kanał własny: przychody Nike Direct zmniejszyły się o 8 proc., przy czym sprzedaż cyfrowa spadła aż o 13 proc. Należąca do grupy marka Converse zanotowała zjazd o 28 proc. Na plusie pozostała jedynie Ameryka Północna oraz sprzedaż hurtowa, która ograniczyła spadek do 1 proc.
Program Pace, czyli miliard za restrukturyzację
Ogłoszony przy okazji wyników plan naprawczy ma szeroki zakres. Jak wynika z komunikatu spółki, program Pace obejmie modernizację globalnego łańcucha dostaw, przegląd struktury geograficznej oraz budowę nowego kampusu technologicznego w Indiach. Koszty restrukturyzacji sięgną około 1 mld dolarów do 2031 r., z czego około 300 mln dolarów obciąży bieżący rok obrotowy. Większość tych wydatków stanowią odprawy, co wprost zapowiada redukcje zatrudnienia, które według amerykańskiej telewizji CNBC rozpoczną się w przyszłym roku.
Dla pracowników koncernu to już kolejna runda cięć. Wiosną Nike zwolniło 1400 osób, głównie z pionu technologicznego, i zamknęło m.in. centrum technologiczne w Polsce, o czym pisał wówczas serwis rp.pl. Nowy program oznacza, że odchudzanie struktur potrwa co najmniej do końca dekady.
Chcesz częściej widzieć treści BNBN w Google?Dodaj nas do ulubionych źródeł
| Wyniki Nike w I kwartale roku obrotowego 2027 | Wartość | Zmiana rok do roku |
|---|---|---|
| Przychody ogółem | 11,2 mld USD | minus 4 proc. |
| Nike Direct | 4,1 mld USD | minus 8 proc. |
| Sprzedaż hurtowa | 6,8 mld USD | minus 1 proc. |
| Wielkie Chiny | 1,18 mld USD | minus 22 proc. |
| Converse | 263 mln USD | minus 28 proc. |
| Zysk netto | 0,7 mld USD | minus 2 proc. |
Źródło: raport kwartalny Nike, Inc.
Zobacz również:
BIZNES · 01.10.2026BMW zapowiada redukcję 8 tys. etatów. Strukturę zarządzania ma odchudzić sztuczna inteligencjaPrognoza zakłada głębszy spadek przychodów
Najbardziej rozczarowała inwestorów prognoza. Nike spodziewa się, że w całym roku obrotowym 2027 przychody spadną o wysoki jednocyfrowy procent, a skorygowany zysk na akcję wyniesie od 1,15 do 1,35 dolara, nie licząc około 15 centów kosztów restrukturyzacji. Prezes Elliott Hill przyznał, że koncern ma jeszcze wiele pracy w segmencie Nike Sportswear, marce Jordan i w Wielkich Chinach, choć podkreślał zarazem postępy strategii powrotu do sportowych korzeni.
Dla polskiego rynku kondycja Nike ma wymiar praktyczny. Marka pozostaje jednym z filarów oferty rodzimych sieci sportowych oraz platform e-commerce, a jej polityka cenowa i promocyjna wyznacza punkt odniesienia dla całej kategorii. Głęboka wyprzedaż zapasów, którą koncern prowadzi od dwóch lat, obniżała ceny obuwia sportowego także nad Wisłą. Teraz, wraz z porządkowaniem kanałów sprzedaży i ograniczaniem rabatów, ta era taniego logo ze swooshem może się kończyć. Z kolei słabość marki otwiera półkę dla rywali, od Adidasa po szturmujące rynek biegowy marki On i Hoka, którzy w Polsce rozpychają się coraz śmielej.