Z danych Mediapanel za marzec 2026 roku wynika, że 13 mln internautów w Polsce korzystało z narzędzi opartych na LLM-ach. Rosnąca popularność LLM-ów mogła rodzić pytanie, czy Google zacznie tracić część użytkowników na rzecz narzędzi AI. Zamiast korzystać z wyszukiwarki, część osób może zacząć szukać odpowiedzi bezpośrednio w narzędziach AI. Czy rzeczywiście tradycyjne wyszukiwanie straciło na znaczeniu? Czy w dalszym ciągu warto budować widoczność w wynikach organicznych Google? I czy pozycjonowanie AI jest trudnym zadaniem?
Czy Polacy nadal korzystają z wyszukiwarki Google?
Google w dalszym ciągu cieszy się bardzo dużym zainteresowaniem. Z danych Statcounter wynika, że odpowiada za 89,42% rynku wyszukiwarek w Polsce (dane z sierpnia 2026 roku). Drugie miejsce zajmuje Bing z rezultatem 7,22%. Dominującą pozycję Google potwierdzają również dane Mediapanel za lipiec 2026 roku. Google.com było zdecydowanie najpopularniejszą stroną w Polsce z wynikiem 26,47 mln realnych użytkowników. Drugą pozycję zajął YouTube – 17,88 mln.
Czy jednak LLMy odbierają użytkowników tradycyjnym wyszukiwarkom? Według danych pozyskanych przez Mediapanel w marcu 2026 roku blisko pół miliona internautów miewa dni, kiedy korzysta z LLM-ów, nie używając jednocześnie tradycyjnej wyszukiwarki. Nie oznacza to, że całkowicie porzucili Google. Po prostu są pytania i sprawy, przy których potrzeby informacyjne można zaspokoić bez konieczności korzystania z tradycyjnej wyszukiwarki.
Jednocześnie zmienia się model wyszukiwania. W ciągu dwóch lat udział odsłon, które nie kończą się żadnym przejściem na stronę, zwiększył się z 12,2% do 16,6%. Maleje również liczba przejść z wyników wyszukiwania na zewnętrzne witryny. To nie oznacza, że zostały przejęte przez LLM-y – zmieniły się trendy i użytkownicy po prostu klikają mniej.
Czy SEO ma sens w dobie AI?
Popularność AI Overviews, ChatGPT, Gemini czy Perplexity nie oznacza końca SEO, ale zmianę sposobu, w jaki należy rozumieć widoczność marki. Celem nie jest już wyłącznie zdobycie wysokiej pozycji i kliknięcia w Google, ale także zwiększanie szansy na pojawienie się marki, produktu lub treści jako źródła wykorzystywanego w odpowiedziach generowanych przez AI.
Każdy kontakt z Twoim produktem lub marką jest cenny. Google przeanalizowało ścieżki zakupowe i stwierdziło, że przeciętna obejmowała ponad 140 kontaktów, które mogły wpłynąć na to, co konsument kupił i od kogo.
Jak budować widoczność w czasach AI?
SEO w dobie AI nadal ma sens, ale obecnie trzeba dodatkowo pamiętać o chatbotach. Według analizy Semrush w 2025 roku ruch kierowany z ChatGPT do zewnętrznych serwisów wzrósł w ciągu roku o 206%. Pamiętaj jednak, że wciąż są to niewielkie liczby w stosunku do odwiedzin zapewnianych przez Google. Z kolei z badań Ahrefs na 35 tys. stron wynika, że ruch z AI stanowił około 0,1% ruchu odsyłającego, a Google generowało 345 razy więcej odwiedzin niż ChatGPT, Perplexity i Gemini razem wzięte.
Chcesz częściej widzieć treści BNBN w Google?Dodaj nas do ulubionych źródełZatem jak budować jednocześnie widoczność w wyszukiwarkach AI i w Google? Wymaga to podobnych działań. Oto kilka elementów strategii SEO, które zyskują na znaczeniu w erze sztucznej inteligencji:
- ekspercki content – treść pisana przez specjalistów z danej dziedziny, najlepiej wraz z opisem autora;
- jednoznaczne odpowiedzi na pytania użytkowników – pytania w nagłówkach, a następnie zwięzła odpowiedź bez zbędnych wstępów;
- obecność marki w wartościowych źródłach zewnętrznych – jeśli inne serwisy wspominają o witrynie, to działa na Twoją korzyść;
- rozwijanie całych obszarów tematycznych – publikuj powiązane materiały i łącz je linkowaniem wewnętrznym, zamiast ograniczać się do pojedynczych artykułów.
Pozycjonowanie AI wymaga również innych działań. Duże znaczenie ma format treści – korzystaj z tabel, wypunktowań i danych strukturalnych. Aktualizuj również starsze materiały i odpowiadaj kompleksowo na rzeczywiste pytania. Warto też zebrać te najczęściej zadawane w sekcji FAQ.
SEO nie znika wraz z rozwojem sztucznej inteligencji. Zmienia się jednak sposób mierzenia widoczności – oprócz pozycji i kliknięć coraz większe znaczenie ma obecność marki w odpowiedziach AI.