Provident nie wycofuje reklam z Republiki. Jest odpowiedź firmy

Provident Polska, jedna z największych firm pożyczkowych w kraju, nie zapowiada wycofania reklam z Telewizji Republika. Jak podaje „Fakt”, spółka tłumaczy, że jej spoty trafiają na antenę w ramach „pakietowych zakupów powierzchni reklamowej”, a decyzje biznesowe podejmuje z myślą o „długoterminowym interesie spółki”. Tym samym Provident wyłamuje się z grupy marek, które po relacji stacji z zamachu w Krakowie z 7 listopada zrezygnowały z emisji, takich jak RTV Euro AGD, Mastercard i chiński producent aut Chery.

Telewizja Republika to prywatna stacja informacyjna, której redaktorem naczelnym jest Tomasz Sakiewicz. Spór o jej relację z Krakowa trwa od tygodnia i coraz mocniej uderza w reklamodawców, którzy muszą tłumaczyć klientom, gdzie pojawiają się ich spoty.

Provident tłumaczy obecność w Republice zakupami pakietowymi

Stanowisko firmy przekazała Karolina Łuczak z Providenta. Według „Faktu” podkreśliła, że pracownicy spółki są dumni z postawy policjantów, ratowników, lekarzy i świadków, którzy reagowali podczas ataku w Krakowie. Firma nie odniosła się jednak wprost do treści programów emitowanych przez stację.

Kluczowe jest wyjaśnienie dotyczące sposobu zakupu reklam. Provident wskazuje, że emisje planowane są zbiorczo, a obecność spotów na poszczególnych kanałach wynika z pakietów kupowanych u pośredników. Jeszcze w piątek firma nie odpowiadała na pytania dziennikarzy w tej sprawie, o czym pisał serwis Super Biznes. Teraz zabrała głos, ale nie zapowiedziała żadnej zmiany w planach reklamowych.

Bojkot Republiki zaczął się od relacji z zamachu w Krakowie

W sobotę 7 listopada po godz. 15 napastnik jadący samochodem strzelał w Krakowie do przypadkowych osób. Zginęło sześć osób, a wiele zostało rannych, w tym dwóch policjantów. Sprawcą okazał się Polak, który zmarł w szpitalu.

Podczas relacji na żywo Tomasz Sakiewicz krytykował policję i mówił, że „wiadomo, że brali w tym udział jacyś cudzoziemcy”. Te słowa nie znalazły potwierdzenia. Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji (KRRiT), która nadzoruje nadawców, wszczęła działania wyjaśniające. Skargi na stację złożyli m.in. policyjni związkowcy.

RTV Euro AGD, Mastercard i Chery wycofały reklamy z Republiki

Pierwsza z emisji zrezygnowała sieć elektromarketów RTV Euro AGD. Jako powód podała „kontrowersje dotyczące sposobu relacjonowania tragicznych wydarzeń w Krakowie przez TV Republika”. Sakiewicz odpowiedział wezwaniem do bojkotu sieci. Po stronie RTV Euro AGD stanęło pięć organizacji biznesowych, które we wspólnym oświadczeniu podkreśliły prawo firm do wyboru partnerów reklamowych.

Kilka dni później spoty wycofał Mastercard. Rzeczniczka firmy Aleksandra Gołda, cytowana przez „Rzeczpospolitą”, przekazała, że „Mastercard nie ma bezpośredniej umowy z Telewizją Republika na zakup czasu reklamowego”. Reklamy emitowano w ramach szerszego pakietu, z którego zostały usunięte. Chery tłumaczyło z kolei swoją decyzję wartościami marki i tym, że jej reklamy powinny pojawiać się w otoczeniu szanującym odbiorców.

Zobacz również:

BIZNES · 14.11.2026Paraliż lotów w USA uderzył w LOT. Pasażerowie czekali 4,5 godziny

InPost, Carlsberg i Krakus też tłumaczą się pakietami

Argument o zakupach pakietowych pojawia się w wielu odpowiedziach firm. Rafał Brzoska, prezes InPostu, napisał na platformie X, że reklamy kupowano przez agencję Polsat Media, a przy takim zakupie liczy się zasięg, a nie konkretny kanał. Według „Rzeczpospolitej” dodał, że od trzech dni w stacji nie wyemitowano żadnej reklamy InPostu.

Carlsberg Polska, producent m.in. piwa Harnaś, wyjaśniał, że spoty wynikały z długoterminowych zobowiązań. Firma zapowiedziała, że przy kolejnych kampaniach będzie brała pod uwagę rzetelność dziennikarską i odpowiedzialność redakcji. W podobny sposób jak Provident tłumaczył się Animex, właściciel marki Krakus.

Mechanizm opisał serwisowi Wirtualne Media Adam Mitura, prezes domu mediowego InPlus Media. Wyjaśnił, że reklamy często kupuje się z wyprzedzeniem i w pakietach obejmujących wiele kanałów. Obecność spotu na danej antenie nie musi więc oznaczać, że marka świadomie wybrała właśnie tego nadawcę.

Chcesz częściej widzieć treści BNBN w Google?Dodaj nas do ulubionych źródeł

W jeden weekend Republika wyemitowała 113 spotów 50 marek

Skalę reklamowej obecności w stacji pokazują dane, na które powołuje się Super Biznes. Według Wirtualnych Mediów w weekend 7 i 8 listopada Telewizja Republika wyemitowała 113 spotów 50 marek. Z danych Nielsena, firmy badającej oglądalność, wynika, że najaktywniejszym reklamodawcą był producent leków i suplementów Aflofarm.

Wśród firm, które w ostatnim czasie reklamowały się w stacji, wymieniano InPost, Castoramę, Providenta, HalfPrice, Wawel, Action i Notino. Większość z nich nie komentuje sprawy. Provident jest jedną z nielicznych marek, które otwarcie przyznały, że na razie nie zmieniają decyzji.

Dlaczego firmy pożyczkowe ostrożnie podchodzą do bojkotów

Dla reklamodawcy decyzja o wycofaniu spotów oznacza zwykle renegocjację pakietu z pośrednikiem i ryzyko utraty części zasięgu. Dla marek kierujących ofertę do szerokiej grupy klientów, takich jak firmy pożyczkowe, liczy się przede wszystkim dotarcie do jak największej liczby widzów. Provident w swojej odpowiedzi nie podał, jaką część budżetu reklamowego wydaje w Republice, ani do kiedy obowiązuje obecny pakiet.

Firmy, które zrezygnowały z emisji, płacą za decyzję inną cenę. RTV Euro AGD stała się celem wezwań do bojkotu ze strony samej stacji i jej widzów. Spór pokazuje, że w polskich realiach reklama w mediach informacyjnych przestała być wyłącznie zakupem zasięgu, a każda marka obecna na antenie musi liczyć się z pytaniami klientów o to, gdzie i obok jakich treści wydaje pieniądze.

Ilustracja: telewizor w domu. Grafika: Canva