Koniec zakazu reklamy aptek. Kary sięgną miliona złotych

Około 12,5 tys. aptek w Polsce będzie mogło legalnie się reklamować. Prezydent Karol Nawrocki podpisał w piątek nowelizację Prawa farmaceutycznego z 22 października 2026 r., która znosi obowiązujący od 2012 r. całkowity zakaz reklamy aptek. Swoboda nie będzie jednak pełna, bo za złamanie nowych ograniczeń apteka zapłaci nawet 1 mln zł kary.

Koniec zakazu reklamy aptek po 14 latach

Do tej pory apteki i punkty apteczne mogły informować klientów wyłącznie o swojej lokalizacji i godzinach otwarcia. Zakaz wynika z art. 94a ust. 1 Prawa farmaceutycznego. Jak podaje portal opieka.farm, za jego złamanie groziła dotąd kara do 50 tys. zł.

Nowe przepisy definiują reklamę apteki jako każde działanie, które zachęca do korzystania z jej oferty, żeby zwiększyć sprzedaż produktów lub usług. Według portalu mgr.farm reklamować będą mogły się apteki, punkty apteczne oraz w części także placówki obrotu pozaaptecznego, czyli na przykład sklepy sprzedające leki bez recepty.

Ustawa wejdzie w życie 14 dni po ogłoszeniu w Dzienniku Ustaw. Jak zaznacza opieka.farm, w chwili podpisania czekała jeszcze na publikację, więc dokładna data startu nie jest znana. Postępowania w sprawie reklamy aptek, które zaczęły się przed tym dniem i nie zostały rozstrzygnięte, zostaną umorzone.

Wyrok TSUE wymusił zmianę Prawa farmaceutycznego

Nowelizacja to odpowiedź na wyrok Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej z 19 czerwca 2025 r. w sprawie C-200/24. Jak podaje PAP, sprawę do TSUE skierowała w 2024 r. Komisja Europejska. Trybunał uznał, że całkowity zakaz reklamy aptek narusza unijną swobodę przedsiębiorczości i świadczenia usług.

O szybki podpis apelował do prezydenta samorząd aptekarski. Według portalu alertmedyczny.pl prezes Naczelnej Rady Aptekarskiej Marek Tomków w liście z 28 października ostrzegał, że Polsce grożą sankcje finansowe, jeśli wyrok TSUE nie zostanie wykonany.

Prezydent, uzasadniając decyzję, odniósł się do interesu pacjentów. „Pacjent powinien mieć dostęp do rzetelnej informacji o świadczeniach zdrowotnych i szczepieniach” powiedział Karol Nawrocki. Jednocześnie, jak podaje Interia, zastrzegł: „Muszę jednak zwrócić uwagę na to, że absolutnym priorytetem państwa jest ochrona etyki farmaceutycznej”.

Nowelizacja Prawa farmaceutycznego nie była jedyną ustawą podpisaną w piątek przez prezydenta. Jak podaje Interia, Karol Nawrocki zatwierdził także zmiany w ustawie o Centralnym Porcie Komunikacyjnym, które wydłużają z 4 do 8 lat specjalne zasady zabezpieczania terenów pod budowę lotniska. Podpisał również nowelizację ustawy o VAT, która rozszerza stosowanie procedury OSS, czyli rozliczania unijnego VAT w jednej elektronicznej deklaracji.

Zobacz również:

BIZNES · 12.11.2026Burger Drwala wraca bez podwyżki. Od debiutu zdrożał ponad dwukrotnie

Czego apteki nadal nie będą mogły robić w reklamach

Ustawodawca otworzył rynek reklamy, ale z długą listą wyjątków. Apteki nie będą mogły oferować klientom żadnych korzyści w zamian za zakupy. Według mgr.farm zakaz obejmuje programy lojalnościowe, zbieranie punktów i nagrody za okazanie dowodu wcześniejszych zakupów. Zakazana pozostaje też reklama porównawcza, czyli zestawianie się z konkurencyjną apteką.

W reklamie nie wolno będzie wykorzystywać wizerunku ani głosu znanych osób, lekarzy i farmaceutów, a także postaci sugerujących wykształcenie medyczne. Jak podaje PAP, zakaz obejmuje również wizerunki wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Reklamy nie mogą być kierowane do osób poniżej 18. roku życia ani zawierać elementów skierowanych do dzieci.

Chcesz częściej widzieć treści BNBN w Google?Dodaj nas do ulubionych źródeł

Zakazane będą także komunikaty oparte na strachu, na przykład sugerowanie, że stan zdrowia pacjenta się pogorszy, jeśli nie skorzysta z oferty danej apteki. Reklama nie może też wprowadzać w błąd ani łączyć promocji apteki z produktami i usługami, które nie mają z nią związku.

Źródło: Prawo farmaceutyczne, nowelizacja z 22 października 2026 r.

Kara do 1 mln zł dla każdej apteki w sieci

Za prowadzenie, finansowanie lub organizowanie reklamy niezgodnej z przepisami grozić będzie kara do 1 mln zł. Taką samą sankcję przewidziano za niewykonanie nakazu zaprzestania reklamy i za powtórzenie reklamy, której wcześniej zakazano decyzją. Karę nałoży wojewódzki inspektor farmaceutyczny.

Najdotkliwsze skutki mogą odczuć sieci aptek. Jeśli niezgodna z prawem reklama dotyczy kilku placówek, kara zostanie nałożona osobno na każdą z nich. Jak wylicza Super Biznes, w przypadku sieci łączna kwota może sięgnąć dziesiątek milionów złotych. Inspektor ustalając wysokość kary weźmie pod uwagę czas trwania i wagę naruszenia, wcześniejsze naruszenia oraz możliwości finansowe apteki.

Dla klientów oznacza to, że promocje w formie gratisów i punktów za zakupy, znane z innych sklepów, w aptekach nadal będą zakazane. Apteka będzie mogła natomiast zachęcać do korzystania ze swojej oferty i usług, o ile reklama nie złamie żadnego z ustawowych ograniczeń.