Na koszulkach kadry i bandach reklamowych wokół reprezentacji Polski przez lata królowało logo jednej sieci handlowej. Teraz w polskiej piłce szykuje się zmiana, jakiej nie było od 2010 r. Jak podaje portal SportMarketing.pl, na którego informacje powołuje się dlahandlu.pl, nowym sponsorem Polskiego Związku Piłki Nożnej ma zostać Lidl.
Rozmowy niemieckiej sieci z PZPN są już na finiszu. Szczegóły finansowe oraz dokładny zakres planowanej umowy nie są na razie znane.
Biedronka schodzi z boiska po 16 latach
Biedronka współpracowała z PZPN nieprzerwanie od 2010 r. Ostatnia umowa, zawarta na początku 2023 r., wygasła 31 lipca 2026 r. W ramach współpracy sieć wspierała pierwsze reprezentacje Polski kobiet i mężczyzn oraz drużyny młodzieżowe od U-15 do U-21, pełniła też rolę oficjalnego dostawcy warzyw i owoców dla kadry.
Chcesz częściej widzieć treści BNBN w Google?Dodaj nas do ulubionych źródeł
Zobacz również:
BIZNES · 07.09.2026Niemcy biorą przykład z Polski. Cola ma tam podrożeć z 1,79 do 2,18 euroLidl od dawna gra w piłkę
Dla Lidla sponsoring futbolu nie jest nowością. Sieć była sponsorem UEFA Euro 2024, od sezonu 2024/25 do 2026/27 wspiera rozgrywki Ligi Europy i Ligi Konferencji, a w 2025 r. sponsorowała piłkarskie mistrzostwa Europy kobiet. Umowy Lidla z UEFA sięgają aż 2030 r. Wejście do polskiej reprezentacji byłoby naturalnym rozszerzeniem tej strategii.
Zmiana ma też drugie dno. Lidl i Biedronka od lat toczą zaciętą rywalizację o polskiego klienta, a przejęcie sponsoringu narodowej reprezentacji po największym rywalu byłoby mocnym ruchem wizerunkowym. Na razie ani PZPN, ani Lidl nie potwierdziły ustaleń portalu SportMarketing.pl.