Katalog pozwala zebrać ofertę firmy w jednym, uporządkowanym materiale. Może prezentować produkty, usługi, dane techniczne, przykłady realizacji i najważniejsze informacje o marce. Jednak aby rzeczywiście pomagał w sprzedaży, nie wystarczy umieścić w nim zdjęcia oraz opisy skopiowane ze strony internetowej. Znaczenie mają również układ treści, hierarchia informacji, jakość fotografii, czytelność typografii i dopasowanie projektu do identyfikacji wizualnej.
Dobrze przygotowany katalog firmowy prowadzi odbiorcę przez ofertę i ułatwia mu znalezienie potrzebnych informacji. Może być wykorzystywany podczas spotkań biznesowych, targów, prezentacji handlowych albo rozmów prowadzonych w salonie sprzedaży. W wersji cyfrowej można udostępnić go na stronie WWW, wysłać klientowi pocztą elektroniczną lub dołączyć do oferty.
Co powinien zawierać katalog firmowy?
Zawartość katalogu należy dopasować do rodzaju oferty i celu publikacji. Katalog produktowy może przedstawiać asortyment, dostępne warianty, parametry oraz zastosowania. Materiał usługowy powinien natomiast wyjaśniać przebieg współpracy, prezentować korzyści i pokazywać przykładowe realizacje. W katalogu warto umieścić krótką prezentację firmy, czytelny podział oferty, zdjęcia, opisy i dane techniczne. Przydatne będą również informacje ułatwiające porównanie dostępnych rozwiązań, dane kontaktowe oraz jasne wezwanie do działania.
Projektowanie katalogu – od czego zacząć?
Pracę warto rozpocząć od określenia odbiorcy, sposobu wykorzystania materiału i zakresu prezentowanej oferty. Następnie należy uporządkować produkty, na przykład według zastosowania, parametrów lub kolekcji, i konsekwentnie stosować ten podział. Dopiero na tej podstawie można opracować layout. Treść i warstwę wizualną najlepiej planować równolegle, aby uniknąć późniejszych problemów z rozmieszczeniem tekstu, tabel i zdjęć.
Jak połączyć tekst, zdjęcia i identyfikację marki?
Katalog jest częścią komunikacji firmy, dlatego powinien być zgodny z jej identyfikacją wizualną. Dotyczy to nie tylko kolorów i umieszczenia logo, lecz także fontów, ikon, stylu fotografii, sposobu prezentowania danych oraz układu poszczególnych stron. Odbiorca powinien bez trudu rozpoznać, z jaką marką ma kontakt.
Zdjęcia muszą pokazywać produkt w sposób dopasowany do celu publikacji. Jeśli fotografie pochodzą z różnych sesji, należy zadbać o ich odpowiednie kadrowanie i obróbkę, aby całość nie wyglądała jak przypadkowy zbiór materiałów.
Teksty powinny być zwięzłe, ale nie mogą pomijać informacji potrzebnych do podjęcia decyzji. Zamiast rozbudowanych bloków lepiej stosować krótsze opisy, śródtytuły, zestawienia i tabele. W publikacji trzeba zachować również odpowiednią ilość wolnej przestrzeni. Wypełnienie każdej strony treścią nie sprawi, że oferta będzie bardziej kompletna – może natomiast utrudnić jej odbiór.
Chcesz częściej widzieć treści BNBN w Google?Dodaj nas do ulubionych źródełKatalog drukowany czy cyfrowy?
Wersja drukowana dobrze sprawdza się podczas spotkań, targów i prezentacji prowadzonych w punkcie sprzedaży. Klient może zaznaczyć interesujące produkty, porównać warianty i wrócić do materiału po zakończeniu rozmowy. Na odbiór publikacji wpływa wtedy nie tylko projekt, lecz także format, papier, oprawa oraz ewentualne uszlachetnienia.
Katalog cyfrowy można szybko wysłać do odbiorcy i udostępnić online. Pozwala również wprowadzać aktywne linki prowadzące do kart produktów, materiałów dodatkowych albo formularza kontaktowego. Taka wersja jest szczególnie przydatna firmom, które często aktualizują ofertę, ceny lub dane techniczne. Publikacja wyświetlana na ekranie powinna uwzględniać odpowiednią wielkość tekstu, wygodną nawigację, kolejność stron i rozmiar pliku.
Najczęstsze błędy przy tworzeniu katalogu
Realizację mogą wydłużyć nieuporządkowane dane, niespójne opisy, słabej jakości zdjęcia oraz późne zmiany w układzie publikacji. Przed rozpoczęciem prac warto więc sprawdzić aktualność treści, jakość fotografii, wytyczne wizualne i wskazać osobę odpowiedzialną za akceptację. Gotowy katalog wymaga również korekty językowej oraz kontroli technicznej, ponieważ każdy błąd może zostać powielony w całym nakładzie.
Jak przebiega projektowanie katalogu w Fesido?
Fesido projektuje katalogi produktowe, ofertowe i reklamowe do druku oraz prezentacji online. Studio ustala z klientem zakres publikacji, jej format i sposób prezentacji oferty, przedstawia kilka propozycji layoutu, a wersję ostateczną dopracowuje na podstawie uwag do treści i grafiki. Dzięki temu gotowy katalog firmowy czytelnie porządkuje informacje, pozostaje zgodny z identyfikacją marki i wspiera działania sprzedażowe. Jeśli planujesz nową publikację lub aktualizację dotychczasowej, powierz jej przygotowanie doświadczonemu studiu graficznemu.