Tydzień po premierze pizza Książula okazała się jednym z największych fenomenów sprzedażowych w historii Żabki. Mrożona margherita za 24,99 zł zniknęła z zamrażarek, mimo że internet od pierwszego dnia mieszał ją z błotem. Sam Książulo przyznaje, że jednego dnia sprzedaż znacząco przekroczyła 100 tysięcy sztuk, a sieć zapowiada powrót produktu do sklepów w piątek.
Jak sprzedaje się pizza Książula?
Dokładnych danych Żabka nie ujawnia, ale youtuber przekazał, że w szczytowym dniu sprzedaż znacząco przekroczyła poziom 100 tysięcy sztuk. Przy cenie 24,99 zł oznacza to ponad 2,5 miliona złotych obrotu w jedną dobę na jednym produkcie. Pizza trafiła do ponad 13 tysięcy sklepów 7 października i w wielu z nich wyprzedała się do cna w kilka dni. Franczyzobiorcy raportowali puste zamrażarki, a w serwisach ogłoszeniowych pojawiły się nawet oferty odsprzedaży z marżą.
| Pizza Książula po tygodniu | |
|---|---|
| Cena | 24,99 zł |
| Rekord sprzedaży | ponad 100 tys. sztuk jednego dnia |
| Zasięg medialny | 115,4 mln kontaktów w 8 dni (badanie IMM) |
| Interakcje | 3,7 mln, z czego 49 proc. na TikToku |
| Opinie | pierwszego dnia 70 proc. krytycznych, potem ok. 47 proc. pozytywnych |
| Kanał Książula | ok. 20 tys. subskrypcji mniej na YouTube, wzrosty na IG i FB |
Dlaczego internet krytykuje, a Polacy kupują?
Dane o opiniach pokazują fascynujący rozjazd między głośną mniejszością a zachowaniem klientów. Według analizy Res Futura pierwszego dnia aż 70 procent komentarzy było krytycznych, ale ponad 60 procent interakcji wygenerowały zaledwie cztery duże konta, a realne deklaracje bojkotu stanowiły mniej niż 3 procent głosów. Późniejsze badanie opinii wykazało niemal idealny podział, bo smak chwaliło 47 procent wypowiadających się, a 45 procent oceniało go negatywnie. Tymczasem produkt po prostu znikał z półek, co potwierdza starą handlową zasadę, że hejt w sieci bywa najtańszą reklamą.
Chcesz częściej widzieć treści BNBN w Google?Dodaj nas do ulubionych źródeł
Ile na aferze stracił sam Książulo?
Dla twórcy współpraca ma słodko gorzki bilans. Z jego kanału na YouTube ubyło około 20 tysięcy subskrypcji, a część fanów zarzuciła mu sprzeniewierzenie się misji recenzenta taniego jedzenia. Z drugiej strony na Instagramie przybyło mu około 13 tysięcy obserwujących, a na Facebooku 8,6 tysiąca. Badacze z IMM wyliczyli, że kampania wygenerowała 115,4 miliona kontaktów z przekazem w osiem dni, a 3,7 miliona interakcji to więcej, niż przeciętny klub Ekstraklasy wypracowuje przez cały sezon. Takiego zasięgu nie kupiłby za żadne standardowe budżety reklamowe.
Co dalej z pizzą Książula?
Żabka zapowiedziała uzupełnienie zamrażarek i powrót produktu do pełnej dostępności w piątek. Pytanie, czy fenomen okaże się trwały, czy był jednorazowym efektem ciekawości. Analitycy rynku wskazują, że krytyka dotknęła samej sieci w zaledwie 3 procentach wypowiedzi, więc Żabka wychodzi z afery z czystym kontem i darmowym rozgłosem. Dla rynku to czytelny sygnał, że kolejne sieci będą ustawiać się w kolejce po własnych influencerów, a era produktów z twarzą twórców internetowych dopiero się rozkręca.