Jeden z najbardziej rozpoznawalnych producentów zabawek na świecie przechodzi poważny kryzys. Playmobil zdecydował o zamknięciu fabryki w Niemczech, a pracę straci około 350 osób.
Zakład w miejscowości Selb w Bawarii zostanie zlikwidowany w ramach szerszego planu restrukturyzacji. Fabryka odpowiadała m.in. za produkcję form, czyli kluczowego elementu wytwarzania zabawek. Decyzja jest częścią globalnych cięć, które obejmą łącznie około 700 etatów, czyli blisko 17 proc. całej załogi.
To efekt pogarszającej się sytuacji finansowej firmy. Playmobil mierzy się z rosnącymi kosztami produkcji, inflacją oraz zmianą zachowań konsumentów. Tradycyjne zabawki coraz częściej przegrywają z grami wideo i mediami społecznościowymi, które przyciągają uwagę młodszych pokoleń.
Problemy pogłębia także silna konkurencja. Duński gigant LEGO skutecznie rozwija ofertę dzięki licencjom takim jak Star Wars czy Marvel, podczas gdy Playmobil przez lata unikał podobnych współprac, co mogło osłabić jego pozycję na rynku.
Firma próbuje teraz zmienić strategię. Coraz częściej sięga po licencje i chce wykorzystać duże wydarzenia, takie jak piłkarski mundial, by zwiększyć sprzedaż. Jednocześnie produkcja zabawek ma zostać utrzymana w innych lokalizacjach – m.in. na Malcie i w Czechach.
źródło: dlahandlu